Amazon Studios có cách tiếp cận thận trọng trong việc tiếp thị Crucible trên Twitch

Gửi bởi 2026-07-04

Amazon Game Studios đã phát hành trò chơi đầu tiên của mình vào ngày hôm qua dưới dạng game bắn súng khoa học viễn tưởng Crucible chơi miễn phí và trong khi nhà phát triển đã thực hiện một số bước để tiếp thị trên Twitch, nó chỉ nhúng chân trong nước so với cách mà những người khác đã áp dụng gần đây.

Việc sử dụng Twitch làm công cụ để quảng cáo trò chơi điện tử là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất mà nhà phát hành trò chơi có trong kho vũ khí của mình. Các nhà xuất bản như EA, Riot Games và Activision Blizzard nổi tiếng với việc tiếp thị hình ảnh lại vào quá trình phát trực tuyến như một cách để đưa trò chơi của họ đến với người tiêu dùng.

Và nó có ý nghĩa. Bằng cách sử dụng Twitch làm phương tiện quảng cáo, các nhà phát triển đang tiếp cận những người tiêu dùng đặc hữu nhất với trò chơi của họ. Sử dụng một nền tảng như Twitch có lẽ là cách trực tiếp nhất để kết nối với khán giả mà họ đang cố gắng dụ dỗ mua trò chơi của họ.

Các chiến lược tiếp thị của các nhà phát triển hàng đầu có nhiều cách tiếp cận. Hầu hết sẽ cùngít nhất phải trả tiền cho một số streamer hàng đầu để chơi thử một trò chơi trên luồng và một số thậm chí sẽ cung cấp cho người xem quyền truy cập đặc biệt vào mỹ phẩm hoặc thậm chí quyền truy cập sớm vào chính trò chơi để xem trên Twitch.

Ngoài ra, các nhà phát triển đôi khi sẽ cố gắng quảng bá trò chơi của họ bằng cách thực hiện các cuộc phỏng vấn với những người phát trực tiếp như một cách để đến gần hơn với việc hiểu khán giả của họ.

Mặc dù Amazon đã làm một chút mọi thứ vào ngày hôm qua để cố gắng thu phục người chơi, nhưng cách tiếp cận của họ đã giúp rõ ràng tân binh phát triển trò chơi vẫn đang thử nghiệm vùng biển.

Amazon chưa trả lời yêu cầu xác minh, nhưng theo thống kê về những người sáng tạo nội dung hàng đầu để chơi trò chơi, Amazon đã tài trợ cho ít nhất một vài người phát trực tiếp chơi trên Twitch.

TimTheTatman dẫn đầu tất cả những người sáng tạo nội dung khác với hơn 167.000 giờ xem trong khoảng thời gian phát trực tiếp chuyên dụng kéo dài 4 giờ của mình và anh ấy đã dành phần lớn thời gian để chơi với DrLupo. Cả hai người phát trực tiếp đều chơi trò chơi với "#ad" trong tiêu đề của họ, biểu thị họ đãđược trả tiền để chơi.

Những người phát trực tiếp đáng chú ý khác để chơi trò chơi bao gồm Lirik, Vale, SypherPK và JoshOG. Mặc dù không có gì trên các tiêu đề kênh hoặc phương tiện truyền thông xã hội của Lirik hoặc Josh cho thấy họ được trả tiền để chơi, Vale và Sypher mỗi người đều công khai hợp tác với Amazon.

Nhìn chung, trò chơi đã có khoảng 752.000 giờ xem trên Twitch kể từ khi được phát hành theo Sullygnome.com, nhưng phần lớn lượng người xem đó đến từ khoảng thời gian bốn giờ ngắn ngủi khi một số người sáng tạo nội dung chơi trò chơi.

Mặc dù vậy, những nỗ lực của Amazon trong việc quảng cáo trò chơi của họ không chỉ giới hạn ở việc mua thời lượng phát sóng trên các kênh của các streamer. Trên cả hai luồng của Vale và SypherPK, nhóm Crucible đã dành thời gian trò chuyện trực tiếp về trò chơi với những người tạo nội dung và đặc biệt trên kênh của Sypher, các nhà phát triển đã trò chuyện video trong 45 phút về mọi thứ mà ai đó có thể muốn biết về trò chơi mới.

Ngoài Q & amp; A, Sypher cũng tham gia vào việc giúp quảng cáotrò chơi với quà tặng quyền truy cập sớm trên luồng của anh ấy, nơi 50 người có thể tham gia trò chơi sớm bằng cách được Amazon Game Studios thưởng ngẫu nhiên.

Mặc dù Amazon Game Studios có thể không tái tạo được cùng một loại những nỗ lực tiếp thị khổng lồ mà các nhà phát triển thành danh hơn thường xuyên thực hiện, việc họ đang sử dụng nhiều chiến thuật giống nhau nói lên rất nhiều hiệu quả của những chiến lược đó.

Tuy nhiên, đồng thời, một công ty phát triển trò chơi mới hơn bắt chước những chú chó hàng đầu của ngành sẽ đóng vai trò là một nghiên cứu điển hình quan trọng. Đôi khi không rõ thành công của nhà xuất bản bắt nguồn từ hoạt động tiếp thị trên Twitch như thế nào.

Có rất nhiều biến số liên quan đến mức độ đón nhận của một trò chơi bởi EA, Riot hoặc Activision, và thường thì lịch sử và quy mô của nhà phát triển đóng vai trò quan trọng. Đối với nhóm phát triển mới nổi của Amazon, quá khứ lâu đời đó không tồn tại, khiến hoạt động tiếp thị của họ trở thành một nghiên cứu điển hình duy nhất.

Có hay không Crucible kết thúcphần lớn thành công với lượng người theo dõi mạnh mẽ trên Twitch và lượng người chơi khá lớn, những nỗ lực của Amazon trong việc tiếp thị trò chơi trong những ngày đầu ra mắt sẽ có thể giúp đưa ra bức tranh tốt hơn về cách các nhà phát triển có thể tiếp cận việc quảng bá một trò chơi mới.